Au-Delà De Clickbait: Recherches Sur Internet En Ligne Stimulées Par Le Cancer De La Peau Viral

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Selon une nouvelle étude, un article égoïste brutalement publié sur facebook par une femme du kentucky alors qu’il suivait un traitement contre le cancer de la peau a attiré l’attention des médias sociaux et de la couverture d'actualités habituellement réservée aux divulgations relatives à la santé des célébrités.

Selon une nouvelle étude, un article égoïste brutalement publié sur Facebook par une femme du Kentucky alors qu’il suivait un traitement contre le cancer de la peau a attiré l’attention des médias sociaux et de la couverture d'actualités habituellement réservée aux divulgations relatives à la santé des célébrités.

La photo fascinante - qui montre Tawny Willoughby, alors âgée de 27 ans, a le visage cru et couvert de gale ainsi que son message selon lequel "voilà à quoi un traitement contre le cancer de la peau peut ressembler" - n'a pas seulement attiré l'œil et des dizaines de milliers d'actions d'après l'étude, mais a également déclenché près d'un record de recherches en ligne sur le cancer de la peau et sa prévention.

Willoughby, qui travaille comme infirmier, a commencé le post du 25 avril 2015 en disant: "Si quelqu'un a besoin d'un peu de motivation pour ne pas s'allonger dans le lit de bronzage et le soleil, c'est parti!" [5 choses que vous devez savoir sur le cancer de la peau]

Le 11 mai, le poste de Willoughby avait atteint 50 000 actions, selon les conclusions. Le même jour, son selfie a attiré l’œil d’un journal qui a couvert son histoire.

À partir de là, l'attention des médias a commencé à faire boule de neige: entre le 12 et le 14 mai, il y avait eu 161 reportages, y compris la télévision, des magazines et une couverture médiatique en ligne, selon l'étude.

Les résultats ont été publiés aujourd'hui (11 décembre) dans la revue Preventive Medicine.

Le message de Tawny avait probablement un impact, car il était authentique, a déclaré l'auteur principal de l'étude, John Ayers, chercheur en santé publique à la San Diego State University.

Le public peut en avoir assez d’entendre les mêmes vieux messages sur la santé émanant d’experts, a déclaré Ayers à WordsSideKick.com. Mais à l'ère des médias sociaux, les gens n'ont pas à deviner ce que le cancer de la peau peut faire à votre visage, ils peuvent le voir dans un selfie, a-t-il déclaré.

Constatant que les effets peuvent également stimuler la curiosité, les résultats ont montré: Dans cette étude, les chercheurs ont évalué divers paramètres, tels que le nombre de commentaires et d’actions du billet original de Willoughby, ainsi que la couverture de presse et les recherches Google relatives au cancer de la peau pendant un mois. son selfie et son histoire sont apparus sur Facebook (la publication avait initialement reçu 50 commentaires).

Impact sur la santé publique

Les reportages publiés dans l'article de Willoughby fournissaient plus de détails sur la manière dont l'infirmière du Kentucky utilisait régulièrement les lits de bronzage à l'adolescence. Un cancer de la peau lui avait d'abord été diagnostiqué à 21 ans, selon l'étude. À 27 ans, Willoughby avait reçu un diagnostic de carcinome basocellulaire cinq fois et un carcinome épidermoïde une fois, selon des informations rapportées (depuis qu'elle a publié son selfie pour la première fois, elle a changé de nom et affiche désormais sur Facebook le pseudonyme Tawny Dzierzek.)

Lorsque les chercheurs ont analysé l'impact de la couverture du selfie sur le cancer de la peau, ils ont découvert que les recherches sur Google des termes "peau" et "cancer" avaient augmenté de 162% par rapport aux volumes de recherche attendus les 13 et 14 mai., les deux jours où la couverture de l’actualité avait atteint son apogée. (Le volume de recherche a été comparé aux volumes de recherche prévus en fonction des tendances historiques de cette période.)

L’analyse a également révélé que les recherches de Google sur la "prévention du cancer de la peau", ainsi que sur le "bronzage" et le "bronzage", ont montré des augmentations encore plus élevées sur la même période par rapport aux volumes attendus. En fait, l'étude a estimé que du 13 au 18 mai, le nombre de recherches sur le terme «cancer de la peau» avait atteint 229 000, plusieurs jours atteignant des niveaux record. [7 tendances beauté qui sont mauvaises pour votre santé]

Les auteurs de l’étude ont noté que l’une des limites de l’étude était qu’elle ne tenait compte que des recherches Google, qui capturent la plupart des requêtes en ligne, mais pas toutes. Un autre inconvénient est que les chercheurs n’ont pas été en mesure de déterminer qui a mené les recherches ou quels sites ils ont consultés. visité à la suite.

En dépit de ces limitations, avant cette étude, personne n'avait jamais considéré qu'une seule personne ordinaire pouvait avoir un impact sur la santé de la population, a déclaré Ayers.

Des événements tels que le selfie de Tawny sont sans aucun doute en train de se produire, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de sujets de santé comme le cancer, a déclaré Ayers. Si les responsables de la santé publique pouvaient passer plus de temps à écouter et à participer aux conversations sur les médias sociaux ou les médias d'information, leurs messages éducatifs pourraient devenir plus percutants, a-t-il déclaré.

Avec le temps, les auteurs de l'étude pourraient en tirer des avantages importants pour la santé publique. Ces messages pourraient avoir des effets positifs tels que la sensibilisation aux problèmes de santé, l’aide à les prévenir et même le sauvetage de vies.

La surveillance des données des grands médias est un moyen d'écouter quels sujets et histoires de santé engagent les gens et génèrent des requêtes en ligne, a déclaré Ayers. "Cela ramène le public à la santé publique", a-t-il déclaré.

Publié à l'origine sur Science en direct.


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